Articles Tagués ‘Nike maillot edf’

On a déjà beaucoup écrit sur les nouveaux maillots Nike de l’Equipe de France, le « polo » bleu et le « Yean-Paul Gautier » (cf notamment ici). Aujourd’hui, je vous renvoie vers un excellent article paru il y a quelques semaines sur le site du Monde.fr. Son auteur, Pauline Gauquié, maître de conférence au Celsa, propose une analyse originale et intéressante du choix d’un maillot style marinière pour les rencontres à l’extérieur de l’EDF. Je résume la thèse: les rayures, associées historiquement au péché et aux exclus sociaux, expriment le péché – et par conséquent la volonté de rédemption – de cette nouvelle équipe de France, encore marquée par la faute de Knysna. Avec des références au Lévitique, à l’historien des couleurs Michel Pastureau ou encore à Coco Chanel, cette réflexion démontre une nouvelle fois que les vêtements ne sont pas simplement une histoire de mode…Vous pouvez lire cet article en cliquant ici. Bonne lecture!

Jean-Paul Gauthier par Karl Lagerfeld

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Un maillot, ça sert à jouer, certes. Mais ça génère aussi (surtout) énormément d’argent. L’équipementier américain Nike n’a ainsi pas  hésiter à promettre 42,6 millions d’euros (par an!) pour s’offrir nos Bleus. C’est vrai que c’était avant l’histoire du bus…

Et, coeur de sa stratégie marketing, la pub télé/web a toujours été la grande force de Nike. Mes amis Benjamin et Rubens se souviennent autant que moi du merveilleux effet qu’a eue, lors de notre mémorable voyage espagnol, la pub Nike sur le Brésil de 1998.

Aujourd’hui, leur nouvelle pub, dénuée évidemment du charme brésilien, présente de nombreuses qualités: excellente musique (Karl Jenkins - Palladio), le slow remarquable parmi tous de Oxmo Puccino, jeu des « acteurs » réussi (j’adore la pose de Sakho après son tacle sur « Tiens bien ta broche Laridon! » (cf fin de l’article pour le texte complet)

2 remarques:

1) les paroles ne sont pas d’Oxmo Puccino(« agile comme Scaramouche) mais sont extraites d’une tirade de Cyrano de Bergerac d’Edmond de Rostand. Avec ce clip publicitaire auquel s’ajoutent les affiches que l’on retrouve dans tout le pays depuis quelques jours, l’objectif de Nike est limpide: ancrer ce nouveau maillot, qui rompt l’union historique de la FFF avec Adidas, dans la tradition française. Mais une tradition encore plus ancienne, mémorable: Cyrano, le tryptique « Liberté, égalité, Fraternité », Marianne.

Affiche Nike 2011

Oxmo 2011

2) Nike a choisi les joueurs qui constitueront (elle l’espère) les symboles de ce nouveau partenariat avec l’Equipe de France. Adidas avait hier Barthez, Blanc et surtout Zidane; aujourd’hui, Nike met en valeur les jeunes Sakho, Diaby et Hoarau (ainsi que Malouda, mais plus âgé). Pour l’instant, évidemment pas de Ribéry ni de Benzema. Pour ce dernier, cela changera peut-être un jour, en cas de transfert à Manchester United (Umbro appartenant à Nike depuis 2007). C’est ce qu’expliquait en tout cas Lionel Maltese, spécialiste en événement sportif, à « 20 minutes » l’an dernier. Objectif: parier sur des joueurs d’avenir en espérant qu’ils deviennent des stars mondiales dans les années à venir.

Le texte:

Cyrano, fermant une seconde les yeux.

Attendez!… Je choisis mes rimes… Là, j’y suis.

Il fait ce qu’il dit, à mesure.

Je jette avec grâce mon feutre,

Je fais lentement l’abandon

Du grand manteau qui me calfeutre,

Et je tire mon espadon;

(Le texte de la  pub Nike commence ici)

Élégant comme Céladon,

Agile comme Scaramouche,

Je vous préviens, cher Mirmidon,

Qu’à la fin de l’envoi, je touche!

Premier engagement de fer.

Vous auriez bien dû rester neutre;

Où vais-je vous larder, dindon ?…

Dans le flanc, sous votre maheutre ?…

Au coeur, sous votre bleu cordon ?…

Les coquilles tintent, ding-don!

Ma pointe voltige: une mouche!

Décidément… c’est au bedon,

Qu’à la fin de l’envoi, je touche.

Il me manque une rime en eutre…

Vous rompez, plus blanc qu’amidon ?

C’est pour me fournir le mot pleutre !

Tac ! je pare la pointe dont

Vous espériez me faire don: –

J’ouvre la ligne, – je la bouche…

Tiens bien ta broche, Laridon !

A la fin de l’envoi, je touche.

Il annonce solennellement:

Envoi

Prince, demande à Dieu pardon!

Je quarte du pied, j’escarmouche,

Je coupe, je feinte…

Se fendant.

Hé! Là donc !

Le vicomte chancelle, Cyrano salue.

A la fin de l’envoi, je touche.

(…)La foule, en un long cri.

Ah!…

Salut à tous!

Après la belle réussite d’audience du court post d’hier (tapez « edf maillot nike »: le blog se classe à la première page des résultats Google!), je vous propose ce matin de plonger dans les coulisses de la conception de ce nouveau maillot, qui se révèle beaucoup plus intéressant qu’il n’y paraît.

Le nouveau maillot Nike de l'EDF

Ainsi, comme l’explique le responsable Nike, la couleur rouge y est peu présente.

Le site du Parisien nous apprend que Laurent Blanc n’aurait d’ailleurs pas eu de coup de coeur pour ce nouveau maillot. Extraits: « Je trouve que le maillot tout bleu, il est beau mais ça fait un peu italien. On sait que les Français attachent une grande valeur au bleu-blanc-rouge. J’avais émis cette remarque mais il y a une astuce au niveau de la manche, que l’on peut relever et qui est rouge à l’intérieur« . Une nouvelle fois, le « Président » insiste, devant la presse, sur l’importance des symboles; c’était déjà le point central de sa première conférence de presse en tant que sélectionneur.

Maillot Italie Coupe du Monde 2010

A titre personnel, la nouvelle tunique des Bleus m’évoque plutôt deux autres références:

1) L’équipe de France de 1958 (le col bleu de Justo Fontaine)

Le maillot de Justo

2) Un mix des derniers maillots de l’équipe de France de Rugby

Ce qui est sûr, c’est que les mecs de chez Nike ont cédé à la vague « The Kooples » avec leur ligne ceintrée et leur bande fine verticale noire…

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